O greenwashing é um termo utilizado desde 1990 para se referir à prática enganosa por parte das empresas que comercializam produtos com selos sustentáveis, mas que na verdade não são tão amigas do meio ambiente. Ou seja, trata-se de uma falsa responsabilidade ambiental para enganar consumidores.
A palavra greenwashing deriva do inglês, cuja tradução para o português é “banho verde” ou “lavagem verde”. Essa prática é incorporada nas empresas ao fazer uma mudança mínima para reduzir os danos ao meio ambiente, para se declarar como empresa sustentável, mas com uma postura diferente na prática.
Isso ocorre, muitas vezes, devido à dificuldade de mensurar as ações sustentáveis das empresas que, por vezes, praticam o greenwashing. Porém, o Código de Defesa do Consumidor (Lei nº 8.078/1990) proíbe a publicidade enganosa.
Greenwashing: como identificar?
O greenwashing é um problema investigado em empresas em todo o mundo. Em 59% dos casos, as empresas não forneceram provas acessíveis para os consumidores para provar que determinado produto não causou impacto negativo no meio ambiente, segundo uma pesquisa realizada pela European Comission (EC), em 2021.
Contudo, embora seja difícil identificar um greenwashing, algumas dicas podem ajudar a detectar quando se tratar dessa prática. Confira:
- Quando for comprar produtos que se dizem “ambientalmente corretos”, pesquise se existem provas ou dados científicos acessíveis que confirmem a informação.
- Desconfie de expressões vagas e imprecisas, como “produto sustentável”, “amigo do meio ambiente” e variações que não fornecem explicam por que são sustentáveis.
- Observe se o rótulo destaca que o produto não contém substâncias que já foram proibidas por lei.
- Consulte relações de marcas que fazem ou já fizeram prática de greenwashing. O Instituto Brasileiro de Defesa do Consumidor (Idec) apresenta uma relação de marcas que podem ser consultadas.
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*Com informações de CNN Brasil