Gênero textual utilizado nas propagandas
As características do anúncio publicitário estão dentro da linguagem da propaganda. Elas podem ser variáveis a depender dos meios de comunicação e mensagem pretendida, porém sempre possuem o objetivo de vender serviços ou produtos de uma empresa para o consumidor.
O anúncio publicitário pode estar na televisão, no meio online, nas rádios, em outdoors, revistas e jornais impressos. A mensagem vai ser específica ao público-alvo que se deseja alcançar.
Como principal objetivo, os anúncios publicitários pretendem comercializar um produto, serviço ou até mesmo uma ideia. Diversas linguagens, recursos e meios podem ser utilizados para atingir um público específico.
Estruturas padronizadas não fazem parte das características do anúncio publicitário, tudo pode variar e depender do meio escolhido para veicular o produto e do produto em si.
A linguagem para venda é uma das características do anúncio publicitário. (Foto: Pixabay)
Características do anúncio publicitário
Existem algumas características do anúncio publicitário que auxiliam na estrutura de criação da mensagem da propaganda.
Alguns itens são essenciais, como:
Título: O título deve ser objetivo e inteligente. Deve expressar a mensagem pretendida por meio da criatividade. O uso de interrogações, exclamações, perguntas e questionamentos ajudam para chamar a atenção do consumidor, que deve captar de forma eficiente a ideia que está sendo expressada.
Imagem: Imagens e vídeos são essenciais, principalmente na era digital. O conteúdo audiovisual ilustra de maneira mais clara o que uma empresa quer mostrar e vender. O público-alvo, por meio do entretenimento, não só se distrai e se diverte, como também é atraído pelo conteúdo publicitário e passa a consumir o que é veiculado.
Texto: No texto de uma peça publicitária pode estar escondido o sucesso de uma marca ou produto. Além de poder mostrar a identidade de uma empresa, o corpo do texto deve ser composto de todas as informações possíveis sobre o produto ou serviço que está sendo oferecido para que o cliente não tenha dúvidas.
Identidade: A identidade de um serviço ou de uma marca nada mais é que sua personalidade. Assim como pessoas, marcas devem ter uma identidade própria que as diferenciem das demais para criar relacionamentos e prospectar clientes.
Exemplo de anúncio publicitário. (Foto: Flickr)
Curiosidades e Informações
As funções da linguagem são comuns características do anúncio publicitário. A função conativa, também chamada de apelativa, tem como intuito o convencimento do cliente para comprar, por isso é comum no meio da propaganda.
Entre as principais características do anúncio publicitário, destaca-se a intenção de venda de um serviço, bem ou produto. O consumidor precisa conhecer a marca e o produto antes de fazer a compra, e o anúncio publicitário é o meio onde isso acontece. Verbos no modo imperativo podem ser usados para chamar a atenção do leitor.
As figuras de linguagem são muito utilizadas também, principalmente a personificação que aplica qualidades humanas a coisas. A linguagem verbal e não-verbal, simples, comercial e persuasiva são comuns. A sátira, a ironia e o humor são chaves que podem trazer sucesso para uma empresa que busca vender.
A linguagem coloquial (informal) também é utilizada pois é mais próxima da realidade das pessoas, das rotinas e da vida cotidiana.
Com a força atual do mundo digital, os anúncios publicitários estão em fase de inovação. Existem várias formas de anunciar um produto ou serviço: por meio de influenciadores, com estratégias mais naturais que causem identificação e sentimentos nas pessoas, com enquetes, pequenos vídeos contando histórias, etc.
O impacto no público-alvo de uma empresa ou produto é um dos motivadores de um anúncio publicitário. O público-alvo deve ser analisado e estudado para ser atingido de forma positiva, por meio do conteúdo e da criatividade. Quando um anúncio é bem sucedido consegue converter sua mensagem em clientes.
Slogan e exemplos
O slogan é um texto curto que confere a personalidade de uma marca ou produto. O consumidor geralmente identifica uma empresa por meio do slogan, que pode gerar até mesmo uma memória afetiva. Confira alguns exemplos de textos publicitários e slogans:
• BOB’S: Gostoso é no Bob’s.
• Diário de São Paulo: Informação que você usa.
• Doril: Tomou Doril, a dor sumiu.
• Bombril: Tem 1001 utilidades.
• Assolan: O fenômeno que não para de crescer.
• Avon: A gente conversa, a gente se entende.
• Burger King: A gente faz do seu jeito.
• Band-aid: Cura 2 vezes mais rápido.
• Cinemark: É mais que cinema, é Cinemark.
• Embratel: Faz um 21.
Agora que você já conhece um pouco das características dos textos publicitários, aprenda a interpretar esse formato de texto para se dar bem no Enem e em outros processos seletivos!