Que o Big Brother Brasil (BBB) é um sucesso de audiência, não é novidade. O reality show mais assistido do país gera curiosidade e expectativa nos telespectadores. Tanta visibilidade e repercussão atraem diversos anunciantes que investem na publicidade durante o programa.
Em sua 23ª edição, que vai estrear no dia 16 de janeiro, o BBB já conta com mais de 15 patrocinadores fechados e outros que devem ser inseridos durante o programa por meio de provas, festas ou ações no dia a dia dentro da casa. Com isso, o BBB 23 já ganhou cerca de R$ 1,104 bilhões e o valor pode aumentar até o final do reality.
Dentre as novidades anunciadas para o BBB 23 (não tão novas assim) estão a volta da plateia em noites de eliminação, que foi interrompida no BBB 20 por causa da pandemia de Covid-19, e a participação de um argentino que deve entrar durante o programa.
Por que as empresas anunciam no Big Brother?
As empresas anunciam no Big Brother por causa da influência que o programa exerce sobre os telespectadores e a grande audiência que o programa tem. É comum que nesse tipo de marketing esteja inserido o branded entertainment, também conhecido como conteúdo de marca.
As empresas fazem esse tipo de anúncio para complementar a estratégia de marketing da marca, uma vez que cria e estimula laços entre as empresas e os consumidores, por meio da comunicação no entretenimento.
Outra característica interessante é que esse tipo de anúncio foge do formato padrão da publicidade e possui como vantagens fazer com que a marca permaneça por muito mais tempo na mente do consumidor e por dar uma sensação de “controle” sobre a marca, já que o consumidor, que muitas vezes é telespectador do programa, sente uma proximidade com a anunciante devido à carga emocional mais intensa que esse tipo de publicidade traz.
Lições que o BBB pode ensinar sobre empreendedorismo
Como funciona o Marketing no BBB? Entenda agora!
Se você assiste ao BBB já percebeu que o programa tem conteúdos de anunciantes que aparecem nas provas do líder, do anjo, nas festas... assim, o marketing no BBB funciona com aparições definidas de acordo com cotas de participação que podem ultrapassar os 100 milhões de reais.
Contudo, embora o valor possa parecer ser alto, as empresas veem como um bom investimento. Isso porque o marketing no Big Brother gera o que o mercado publicitário chama de Efeito da Mera Exposição.
O Efeito de Mera Exposição explica o motivo das marcas que mais aparecem para o consumidor serem as mais lembradas positivamente em um momento de compra. Além disso, esse tipo de propaganda é importante porque “quem não é visto não é lembrado”.
Afinal, quanto custa anunciar no BBB?
Para anunciar no Big Brother Brasil é preciso adquirir cotas que funcionam da seguinte forma:
- Cota Big: é a principal cota e nessa edição exige um valor acima de 105 milhões de reais, 14% mais caro que a edição de 2022. Nesta categoria estão marcas como Americanas, Seara e Stone.
- Cota Camarote: é a cota intermediária, cujo valor de participação exigido é de 80 milhões, 15% a mais que 2022. Nesta categoria estão Downy, Pantene, e TikTok.
- Cota Brother: é a cota mais “barata”, que ultrapassa 15 milhões de reais, valor 32% acima em relação ao BBB 22. Nesta categoria estão Ademicon, McDonalds, entre outras.
Quanto custa aprender Marketing?
Bom, para aprender Marketing não é preciso desembolsar milhões como no Big Brother. Na verdade, é possível estudar com descontos nas mensalidades através das bolsas de estudo disponibilizadas pelo Educa Mais Brasil.
Em parceria com milhares de instituições de ensino, o Educa oferece bolsas de estudo para diversos cursos e modalidades de educação. Para conseguir uma bolsa basta conferir as oportunidades disponíveis.
*Com informações de Observatório da Imprensa, O Fuxico e PluginMkt